Come Oui The People sta ridefinendo la cura del corpo, un prodotto alla volta

Jun 01, 2023

La fondatrice e CEO di Oui the People, Karen Young.

Karen Young ha lanciato Oui the People (in precedenza Oui Shave) nel 2017. Da quando ha debuttato con il suo esclusivo rasoio a lama singola, l'azienda si è espansa fino a diventare una linea completa per la cura del corpo che spinge a ridefinire la bellezza.

"Penso che il vecchio sentimento secondo cui la bellezza è negli occhi di chi guarda mette molto del nostro senso di sé e del valore nel modo in cui gli altri ci vedono", dice Young.

"La bellezza per me, ora, significa non cercare di accontentare tutti e sentirsi bene con me stessa, nella mia pelle", dice. "Il vero spettatore siamo noi stessi. Abbiamo il potere su come vediamo noi stessi", aggiunge l'imprenditore della bellezza.

OUI the People incarna questa definizione essendo consapevole dei messaggi che utilizza per promuovere i propri prodotti.

Invece di fare affermazioni cliché sul darti "perfetto", "impeccabile" o "anti-età" questo o quello, la missione del marchio è quella di fornire una cura del corpo ad alte prestazioni che ti faccia sentire bella come sei.

Si tratta di "abbracciare e celebrare persone di tutte le forme, dimensioni, espressioni e problemi di pelle", afferma Young.

Oltre ad avere una voce del marchio inclusiva, Oui the People porta avanti il ​​discorso promuovendo anche la diversità all'interno del marchio, condivide Young.

"Credo che tu sia quello che mostri, ancor più di quello che dici", osserva Young. "Manteniamo un team diversificato dallo sviluppo del prodotto al marchio, portando sul tavolo molteplici prospettive e voci, con il risultato di sviluppo del prodotto, voce del marchio, immagini e comunità che riflettono la diversità", afferma il fondatore e CEO.

Oui the People è stato lanciato nel 2015 con il suo rasoio ponderato a lama singola progettato per una rasatura precisa, uniforme e senza irritazioni.

"Siamo nell'era del 'dimostrarlo'"

In qualità di imprenditore BIPOC nel settore della bellezza, Young ha dovuto affrontare la sfida di essere incasellato in una nicchia ristretta. "[C'è] questa idea secondo cui, come fondatore di BIPOC, puoi creare solo in un ambito molto ristretto per persone che ti somigliano", dice. "La realtà è che una volta costruito un prodotto che comprenda le persone di colore e le loro preoccupazioni per la cura della pelle, alla fine crei i prodotti più performanti e nutrienti per tutte le persone", sottolinea.

Il marchio ha superato questa barriera "portandosi all'avanguardia con formulazioni vincenti che mantengono ciò che promettono. [E] non rifuggendo dal rappresentare visivamente un punto di vista diversificato", dice Young.

"Siamo nell'era del 'dimostrarlo' e lo prendiamo a cuore come marchio", afferma la fondatrice della bellezza.

L'esperienza personale di Young con la pelle secca, l'eczema, l'iperpigmentazione e la cheratosi pilare (KP) l'ha portata a creare un approccio unico alla cura del corpo che arriva alla radice della salute della pelle.

"Mi sono sempre concentrata più sulla routine di cura della pelle del corpo che sul viso, soprattutto se provengo da un'educazione sudamericana", afferma. "[Tuttavia], i prodotti standard per la cura del corpo non erano adatti alle mie esigenze", condivide.

"Ho ideato OUI the People, partendo innanzitutto dalle preoccupazioni, mie e delle nostre comunità, affrontando contemporaneamente le conseguenze di una barriera cutanea compromessa, come la pelle disidratata, scolorita o sensibilizzata", racconta Young.

Il marchio cruelty-free offre un'ampia collezione di elementi essenziali e strumenti come rasoi, gel da barba, oli per il corpo, balsami, sieri, maschere e bagni da bagno formulati per soddisfare tutti i tipi di pelle e le esigenze.

Il marchio cruelty-free offre un'ampia collezione di prodotti essenziali e strumenti per la cura del corpo per tutti i tipi di pelle ... [+] ed esigenze.

Young ritiene che l’industria della bellezza svolga un ruolo significativo nel plasmare gli standard di bellezza sociali.

"La bellezza è cultura. I marchi informano la cultura e il linguaggio", afferma Young. "Ma credo anche che il cambio della guardia sia ben avviato. Se la tua comunità non viene invitata a far parte del marchio, modellandone la storia e, in ultima analisi, diventando il volto stesso di ciò che stai costruendo, sei già al passo coi tempi," lei dice.

"Le persone vere stanno plasmando gli standard di bellezza. Quindi, anche se abbiamo ancora molta strada da fare per eliminare i vecchi standard (colorismo e fobia del grasso per citarne un paio), siamo a buon punto verso qualcosa di nuovo", ribadisce.