Integratori commestibili per la cura della pelle nel sud-est asiatico: Crystal Tomato e altro

May 16, 2023

Bellezza e salute continuano a fondersi, in particolare nel sud-est asiatico, dove gli integratori di bellezza sono commercializzati in modo più olistico rispetto agli anni precedenti. Gli integratori di bellezza con benefici sbiancanti per la pelle stanno capitalizzando questa domanda.

Un omaggio alla dermocosmesi e alla bellezza basata sugli ingredienti, la cura della pelle commestibile sta crescendo in modo esponenziale grazie all'afflusso di vitamine e integratori alimentari nel sud-est asiatico. Un posizionamento guidato dagli ingredienti ha contribuito ad espandere la domanda di questi prodotti, dal momento che i consumatori utilizzano sempre più gli ingredienti come meccanismo di ricerca per sviluppare nuove routine alimentari e di bellezza. La L-cisteina e il glutatione sono esempi di ingredienti di tendenza. I consumatori apprezzano l’impegno digitale nel tentativo di comprendere la salute dei consumatori, una priorità cresciuta negli ultimi anni.

Fonte: Voice of the Industry: Consumer Health Survey di Euromonitor International, marzo 2022

I marchi stanno adottando un posizionamento scientifico per evidenziare che i loro ingredienti hanno un’efficacia dimostrata.

Ad esempio, Crystal Tomato è un marchio locale di Singapore che svolge un'ampia attività pubblicitaria nei quartieri degli affari e dello shopping. Heliocare è un marchio spagnolo che ha attirato i consumatori nelle farmacie locali grazie ai giocatori che lo commercializzano come una “crema solare commestibile”. L'efficacia di questi marchi è evidenziata in varie riviste mediche, come gli studi condotti su Heliocare nel Journal of the American Academy of Dermatology e Crystal Tomato sul giapponese The Journal of Health and Medicine.

Spesso questi prodotti sono una combinazione di vitamine e minerali tradizionalmente e scientificamente ritenuti benefici per la pelle. C'è sempre stato un interesse per questi prodotti, ma la loro popolarità è esplosa enormemente di recente, con la Malesia in testa al gruppo in termini di integrazione alimentare di bellezza.

Fonte: Euromonitor International

Indonesia e Malesia sono mercati con importanti requisiti di certificazione halal, ma ciò non ha impedito a questi due paesi di diventare le potenze manifatturiere del sud-est asiatico. Con una popolazione cosmopolita e una forza lavoro competitiva, il mercato malese beneficia delle ampie strutture di ricerca e sviluppo all'interno i suoi confini. Inoltre, la sua società multiculturale si traduce in prospettive per le aziende che cercano di utilizzare la Malesia come banco di prova per vari nuovi concetti. Contrariamente alla credenza popolare, lo status di Singapore come destinazione di lusso per chi spende molto non si traduce in livelli di spesa simili in vitamine e integratori alimentari. La Malesia e le Filippine sono destinazioni per acquisti di lusso e anche l’elevata domanda di integratori di bellezza riflette questo potere di spesa.

Sarebbe falso affermare che il Sud-Est asiatico non abbia un rapporto di amore-odio con i prodotti che offrono proprietà schiarenti o sbiancanti. I sostenitori dell’amor proprio sottolineano che il termine “sbiancamento” è dannoso per l’autostima dei consumatori. Di conseguenza, i marchi sono passati ad affrontare l’iperpigmentazione e le esigenze correlate che migliorano la salute della pelle, come incoraggiare l’uso di creme solari e antiossidanti. Ad esempio, nel 2020 Kao Bioré UV ha cambiato la confezione del suo siero per la cura del corpo da “Intensive White” a “Intensive Aura”.

Il sondaggio Voice of the Consumer: Beauty di Euromonitor, condotto da giugno a luglio 2022 (n = 20.320), ha rilevato che un minor numero di consumatori ha cercato caratteristiche schiarenti/sbiancanti nei prodotti per la cura della pelle nel 2022 rispetto ai livelli pre-pandemia. Nel 2020, molti marchi hanno sostituito i benefici “schiarenti/sbiancanti” con “schiarenti” o “schiarenti macchie scure” – il che può aiutare a spiegare perché meno consumatori hanno cercato indicazioni relative alla melanina dal 2021 in poi.

Tuttavia, questo allontanamento dalle affermazioni di schiarimento o sbiancamento è meno diffuso nello spazio della salute dei consumatori. La maggior parte dei consumatori nel sud-est asiatico ha familiarità con la medicina tradizionale cinese (MTC) e con le raccomandazioni sull’uso di pere essiccate, polvere di perla, gomma da masticare alla pesca o funghi bianchi nel tentativo di ottenere una pelle più chiara. Inoltre, i marchi sono coraggiosi nell’evidenziare questi ingredienti e i benefici percepiti. Non è raro che i rivenditori di MTC come Eu Yan Sang commercializzino polvere di perle sfusa da aggiungere alla crema idratante per il viso.