Mara sta lanciando il suo primo prodotto per la cura del corpo, un olio modellante

Jun 27, 2023

Mara sta entrando nella cura del corpo.

Il marchio, fondato da Allison McNamara, lancerà martedì il suo Sea Sculpt Body Oil, $ 68. Questo sarà il primo lancio di Mara da quando ha iniziato a vendere da Sephora a gennaio.

“Body è stata un'estensione davvero naturale per Mara, soprattutto essendo un marchio a base di petrolio. È sempre stato qualcosa che avrei voluto fare”, ha detto la McNamara, ispirata anche dal suo recente matrimonio sulla spiaggia.

"Quando mia moglie voleva sposarsi sulla spiaggia, ho pensato, 'Sai una cosa, questo è il momento più giovane che potrò mai essere. Voglio apparire il più bella possibile per questo' ed è così che mi sono appassionata alla cura del corpo e all'uso dei prodotti come estensione del viso", ha detto.

Mentre il prodotto dal profumo terroso include gli ingredienti marini chiave di Mara, alghe e moringa, presenti nel suo eroe Universal Face Oil, $ 72, McNamara stava cercando di creare un olio attivo per affrontare i tipici problemi del corpo.

"Mi sentivo come se sul mercato mancasse un olio attivo per il corpo che avesse davvero principi attivi mirati per i molti problemi di cura della pelle che la maggior parte delle persone affronta come cellulite, smagliature, elasticità, antietà, rassodante, trovando davvero un corpo attivo innanzitutto olio che può essere utilizzato insieme a cose come la spazzolatura a secco o il drenaggio linfatico", ha detto McNamara.

Il Sea Sculpt Body Oil impiega tre attivi chiave: plancton per rassodare la pelle, ridurre l'aspetto della cellulite e migliorare l'elasticità; semi di sedano per ridurre la struttura e promuovere una barriera cutanea sana, e alghe per idratare e aumentare la produzione di collagene. Per amplificare i risultati dell'olio, il marchio è Sea Sculpt Tool, $ 15, per il drenaggio linfatico. Secondo McNamara, dopo due mesi di utilizzo tre volte alla settimana insieme all'olio, i consumatori otterranno risultati notevoli.

Sebbene questo tipo di prodotto fosse nella mente di McNamara da un po', il lancio è in linea con le tendenze del mercato, poiché i consumatori sono interessati a creare routine per la cura del corpo: l'hashtag #BodyCareRoutine su TikTok ha 1,6 miliardi di visualizzazioni.

"Stiamo assistendo a uno spostamento del mercato verso la 'skinificazione' di tutto", ha affermato. "Il corpo è il prossimo in linea."

Si prevede che il petrolio, che sarà lanciato direttamente al consumatore e da Sephora, accumulerà tra 1,5 e 2 milioni di dollari nelle vendite al dettaglio del primo anno, secondo fonti del settore. Per iniziare, lo strumento verrà avviato solo direttamente al consumatore.

Quando si tratta della categoria della cura del corpo, questo è solo l'inizio per Mara, poiché McNamara vede un'opportunità per ampliare le offerte del marchio per affrontare ulteriori preoccupazioni.

“Ci sono alcuni altri prodotti per il corpo con cui mi piacerebbe giocare. Mi piacerebbe essere nelle docce della gente”, ha detto McNamara. "Mantenere la stessa fedeltà agli oli è ciò che faremo sempre quando entriamo in una nuova categoria o entriamo in un nuovo prodotto all'interno di quella categoria."

McNamara ha anche notato che il marchio ha un lancio di prodotti per la cura della pelle pianificato per l'inizio del 2024.

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