Il diradamento dei capelli, il marchio di cura Boldify prepara l'espansione

Jun 16, 2023

Boldify, il business della cura dei capelli originario dell’Amazzonia, si sta concentrando sull’espansione.

Il marchio ha rinominato e rilanciato tutti i suoi prodotti questo mese, comprese le fibre per capelli e i prodotti per lo styling, che attualmente hanno un prezzo compreso tra $ 14 e $ 39. Sebbene l'attività sia iniziata su Amazon, sta guardando anche ai canali tradizionali di bellezza per la fase successiva.

Mike Viskovich, fondatore e amministratore delegato del marchio, ha decodificato il marchio nel 2016 sulla base delle preoccupazioni e dei vantaggi derivanti dalle ricerche elevate, ma con pochi prodotti che le soddisfano, su Amazon. L'assortimento attuale si concentra sull'infoltimento dei capelli ed è stato ispirato anche dalle sue esperienze con il diradamento dei capelli. "Mi concentravo sulla SEO, sulle opportunità per sviluppare i nostri prodotti e sulle soluzioni incentrate sugli ingredienti", ha affermato Viskovich. “All’epoca c’erano molte meno soluzioni disponibili per soddisfare tali richieste”.

Ciò include le fibre capillari più vendute del marchio, una soluzione per il diradamento dei capelli e la stempiatura. Da allora il marchio si è espanso fino a comprendere i tradizionali prodotti per la cura dei capelli come shampoo, balsami e styler. Fonti del settore affermano che le vendite su Amazon ammontano a circa 15 milioni di dollari, anche se il rebranding potrebbe portare vendite annuali a circa 23 milioni di dollari.

Amazon ora comprende anche il 12% del mercato della bellezza di prestigio con oltre 100 milioni di clienti mensili, come riportato. Boldify sta sfruttando questa spinta per immergersi ulteriormente nella categoria della cura dei capelli, che è cresciuta del 13% nella prima metà del 2023, secondo Circana.

"Siamo internazionali su Amazon e abbiamo una vasta gamma di clienti", ha affermato Valeriya Volkov, direttore della strategia del marchio e del marketing del prodotto, Boldify. “Abbiamo costruito un business, ora dobbiamo costruire un’identità di marchio e approfondire la nostra connessione con i nostri clienti e con la stessa categoria della cura dei capelli”.

Boldify sta avviando un programma di affiliazione per influencer oltre a concentrarsi sulla sostenibilità e sulla programmazione del ritorno. Dal punto di vista professionale, il marchio sta creando anche un programma per parrucchieri.

In particolare, questi piani includono anche l’espansione della vendita al dettaglio, in programma per il prossimo anno. "Stiamo cercando un altro canale di vendita accanto ad Amazon per espanderci ulteriormente", ha affermato Viskovich. “Dobbiamo maturare come marchio. Si tratta di utilizzare ancora Amazon per guidare lo sviluppo dei nostri nuovi prodotti, ma stiamo anche pensando di provare a trovare i nostri clienti."

Sono in lavorazione anche prodotti per la cura del cuoio capelluto, ha detto Volkov. "Saranno prodotti di punta, uno shampoo a secco, uno scrub per il cuoio capelluto e un'incredibile storia attiva che si occupa della salute del cuoio capelluto, oltre a costruire la nostra gamma migliorata, che include le nostre fibre e la nostra polvere per l'attaccatura dei capelli, che ha avuto risonanza con molti clienti."

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