elf Beauty acquisisce il marchio di prodotti per la cura della pelle Naturium

Jun 05, 2023

elf Beauty sta acquisendo Naturium per 355 milioni di dollari in azioni e contanti, con chiusura il 30 settembre 2023.

"Naturium si allinea con la visione di elf Beauty di creare un diverso tipo di azienda di bellezza con marchi costruiti per sconvolgere le norme, modellare la cultura e connettere le comunità attraverso positività, inclusività e accessibilità", ha affermato Tarang Amin, CEO di elf.

Ad agosto, elf Beauty ha alzato le previsioni per l’anno fiscale 2024 dopo aver registrato una crescita trimestrale delle vendite nette del 76%, raggiungendo per 18 trimestri consecutivi una crescita media delle vendite superiore al 20%.

L'azienda vede uno spazio vuoto significativo nel mercato della cura della pelle, ha detto Amin nella sua più recente conferenza sugli utili, e si aspetta che questo accordo raddoppierà la sua presenza nel settore della cura della pelle fino a circa il 18% delle vendite al dettaglio.

Naturium ha attirato l'attenzione con i suoi prodotti per il lavaggio del corpo a prezzi convenienti, molti dei quali sono diventati virali sui social media. Questi prodotti sono anche in linea con la strategia di marketing digitale di elf, che ha visto l'azienda essere fortemente sperimentale attraverso giochi, musica e video.

Naturium ha registrato una crescita delle vendite nette di circa il +80% CAGR negli ultimi due anni, con circa 90 milioni di dollari di vendite nette previste nel 2023. “Abbiamo costruito un marchio incredibile, con numerose formule superstar, una comunità dedicata e un mondo team di prim’ordine in meno di quattro anni”, ha affermato Susan Yara, fondatrice di Naturium.

I prodotti Natrium possono attualmente essere trovati su Amazon, rivenditori internazionali selezionati, naturium.com e Target, dove è uno dei marchi di prodotti per la cura della pelle in rapida crescita ed è stato nominato Venditore di prodotti di bellezza dell'anno nel 2022.

“Naturium ha costruito qualcosa di speciale”, ha continuato Amin. “Con prodotti efficaci a prezzi accessibili e una mentalità incentrata sulla comunità, Naturium mi ricorda dov’era elf quando sono diventato CEO più di nove anni fa. Naturium dimostra lo stesso spirito, valori e caratteristiche di crescita che troviamo in elf”

elf Beauty continuerà a gestire il marchio Naturium dalla sua sede di Los Angeles, mantenendo gli attuali dipendenti del marchio.